Głównym zamierzeniem kampanii jest spowodowanie zwiększenia spożycia mięsa i przetworów drobiowych oraz zwiększenia zaufania i przekonania konsumentów o bezpieczeństwie polskiej żywności, a szczególnie drobiowych artykułów spożywczych. Chcemy bardziej zwrócić uwagę na wysoką jakość polskich produktów drobiowych pośród całej gamy artykułów spożywczych z całego świata.

Bardzo ważny jest też element prozdrowotny, bowiem większość diet prozdrowotnych i służących odchudzaniu jest oparta na mięsie drobiowym. Pragniemy przywrócić staropolską tradycję jedzenia drobiu, udowadniając jego wielką wartość odżywczą oraz pokazać możliwość przyrządzania z niego wykwintnych dań.

Duży nacisk kładziemy na wytwarzanie nawyków żywieniowych u dzieci i młodzieży, gdyż to oni w przyszłości będą konsumentami naszych produktów.